WELTKLASSEUNTERNEHMEN
CTI Meeting Technology bietet ausgereifte technischen Lösungen in Kombination mit umfassendem Service für die größten Konferenzen der Welt.
Über 150.000 Präsentationen in über 300 Konferenzen werden jährlich ausfallsicher organisiert. Darauf vertrauen die Kunden bereits seit über 30 Jahren. Um diese Leistung zu erbringen, wurden zwei Unternehmen miteinander fusioniert. (Branding bei Mergers & Acquisitions). Wir haben den Prozess mit einem Re-Branding begleitet.
ZWEI GUTE UNTERNEHMEN WURDEN EIN BESSERES
Webges aus Wien und Coe-Truman Technologies aus den USA gehörten schon vor dem Zusammenschluss zu den führenden Anbietern von Konferenzsoftware. Wir haben den Merger mit der Entwicklung einer neuen Marke begleitet. Die Aufgabe war die unterschiedliche Kulturen auf beiden Seiten des Atlantiks zu harmonisieren, alle Produkte und Services zu vereinheitlichen und die Vorteile aus beiden Unternehmen zu einer neuen Einheit zu verbinden.
ANALYSE UND OPTIONEN
In einem ersten Schritt wurden beide Unternehmen analysiert und dabei die Stärken und Schwächen beider Marken erarbeitet. Wir haben die Produkte aus Markensicht miteinander verglichen und die Kundenstruktur betrachtet. Die Unterschiede und Gemeinsamkeiten der beiden Markenkerne wurden ebenso analysiert, wie die vorhandenen Kommunikationsmittel. Mit der Entscheidung für einen neuen Namen und ein neues Logo, wurde der erste Schritt zu einer gemeinsamen neuen Corporate Culture gesetzt. In einem zweiten Schritt wurde die neue Markenarchitektur definiert, die Produkte aus beiden Unternehmen angepasst und so ein gemeinsames Portfolio geschaffen, dass den Mehrwert verständlich transportiert. Aus beiden Marken wurden passende Teile übernommen und um neue Teile ergänzt.
Nachdem die nötigen Entscheidungen getroffen wurden, wurde auf dieser Basis ein Corporate Design geschaffen, der die Werte der neuen Marke modern und konsistent transportiert. Mit CTI wurde eine neue, zeitgemäße Identität geschaffen. Das ist damit sowohl die Basis für einen stringenten Außenauftritt als auch für ein starkes Employer Branding.
VON DER STRATEGIE BIS ZUR UMSETZUNG
Wir haben die neue Marke als Premiumanbieter positioniert. In einem 5 Monate dauernden Prozess haben wir dabei alle Vorteile des amerikanischen und die Stärken des europäischen Teils als CTI Meeting Technology vereint.
Ergebnis ist die weltweite #1 bei Präsentationstechnologie. Umgesetzt wurden sämtliche Kommunikationsmittel für die Standorte in Wien und Chicago.
Wir haben das Unternehmen sowohl mit Strategie, als auch mit allen nötigen Umsetzungen von der ersten Besprechung bis zum Website-Online-Gang und laufenden Produktion von Kommunikationsmitteln für Messen und Publikationen unterstützt. Unser Team hat auch in enger Zusammenarbeit mit den Mitarbeitern von CTI Design-Vorlagen und einen Designguide für die hauseignen Applikationen erstellt.
Mehr über Marken im B2B
