Im Zentrum der Marke

Das Logo ist das visuelle Zentrum der Marke und sollte daher mit viel Sorgfalt gewählt werden. Ein einmal festgelegtes Logo zu ändern ist zu einer späteren Zeit oft mit sehr viel mehr Aufwand verbunden, als es von Anfang an notwendig ist.

Was ist ein Logo?

Ein Logo bezeichnet ein Zeichen, das aus Buchstaben und/oder grafischen Elementen besteht. Wenn nur Buchstaben verwendet werden, wird es auch Wortzeichen, Wortmarke oder Schriftzug genannt. Ein rein grafisches Logo ist ein Bildzeichen, Bildmarke oder Signet. Es soll im besten Fall die Marke symbolisieren, das heißt auf die Marke und ihre Werte verweisen. Dabei muss nicht unbedingt die Aufgabe des Unternehmens erkennbar sein.

Was macht ein gutes Logo aus?

Ein Logo soll unverwechelbar und einzigartig sein. Es soll am besten auch formal eigenständig und eine nachvollziehbare Idee verkörpern. Wichtig ist die technische Umsetzbarkeit in allen analogen und digitalen Medien. Das Logo ist meist auf eine lange Nutzungsdauer ausgelegt.

Wie entsteht ein Logo?

Ein Logo ist nur ein Bestandteil der visuellen Identität einer Marke und es gibt mehrere Schritte, die Unternehmen bei der Erstellung einer ganzen Marke berücksichtigen sollten. Der Teilaspekt einer Bildmarke wird also nie isoliert betrachtet und meist auch nicht isoliert verändert. Bei der Gestaltung sind folgende sechs Schritte wichtig:

Marktforschung: Unternehmen sollten eine gründliche Marktforschung durchführen, um zu verstehen, wer ihre Zielgruppe ist und welche Designs und Farben diese ansprechen.
Definition der Markenidentität: Unternehmen sollten ihre Mission, Werte und Persönlichkeit definieren, um sicherzustellen, dass das Logo diese widerspiegelt und zur Wahrnehmung der Marke beiträgt.
Skizzierung und Konzeptentwicklung: Designer sollten verschiedene Skizzen und Konzepte entwickeln, die auf den Ergebnissen der Marktforschung und der Markenidentität basieren.
Auswahl von Farben und Schriftarten: Unternehmen sollten Farben und Schriftarten auswählen, die die Persönlichkeit der Marke widerspiegeln und zu ihrem Image passen.
Design-Iterationen: Wir erstellen mehrere Iterationen des Logos und holen Feedback von Kunden und Mitarbeitern ein, um sicherzustellen, dass das Logo ansprechend und effektiv ist.
Endgültiges Design: Sobald das endgültige Design erstellt wurde, sollte es in verschiedenen Formaten und Größen zur Verfügung gestellt werden, um sicherzustellen, dass es in verschiedenen Marketingmaterialien und auf verschiedenen Plattformen verwendet werden kann

Ein erfolgreiches Logo sollte einfach, unverwechselbar und zeitlos sein, um sich langfristig im Gedächtnis der Zielgruppe zu verankern.