Form follows function. Das gilt noch immer. Nur ist die »function« eines Auftritts ein weites Feld. Wie kann etwa die emotionale Funktion eines Logos ermessen werden?
KOMPLEXITÄT VEREINFACHEN
Es verlangt Gefühl für Gesellschaft, Kultur und soziale Mechanismen, um die Positionierung einer Unternehmensidentität im Auftritt wiedergeben zu können. Marktsituationen und Kommunikationsverhalten der Menschen ändern sich stetig. Manchmal ist eine behutsame Anpassung, manchmal ein radikaler Neustart erforderlich, um sich im Hier und Jetzt zu repositionieren.
MASSGESCHNEIDERTE POSITIONIERUNG
Gutes Design bedeutet, aus vielen Details ein stimmiges Ganzes zu prägen. Eine gute Marke zu schaffen, heißt, ein Unternehmen im Beziehungsgeflecht der Öffentlichkeit als Symbol zu positionieren.
Der Überblick über die Bedeutungsmuster in einer Öffentlichkeit, über soziale Codes und (pop-)kulturelle Bedingungen ist notwendig, um die für eine Unternehmensperspektive relevanten Zuschreibungen effizient verdichten zu können - verdichten zu einer Marke, die all das sagt, wofür ein Unternehmen im Hier und Jetzt steht. Die bestehende Unternehmenswelt muss in der Welt der Images, der gesellschaftlichen Verweissysteme repräsentiert werden.
DAS UNNÖTIGE WEGMEISSELN
Die Skulptur ist da, man muss nur alles Unnötige wegmeißeln. Ziel ist, möglichst viel möglichst einfach zu sagen. Das Unnötige ist der größte Feind einer klaren Aussage. Der Unternehmensperspektive Fremdes aufzudrängen, der Marke etwas anzudichten, was sie im Grund nicht erfüllt, ist unnötig: Gutes Design befördert den Stil des Kunden und drängt ihm keine eigene Stilistik auf.
TRANSPARENZ ALS CHANCE
Gute Auftritte erzählen eine Geschichte, die Kunden inspiriert, die Marke selbst zu vertreten. Wer versucht, mit aller Kraft ein konstruiertes, oberflächliches Markenbild in die Köpfe der Kunden zu implantieren, gibt viel Geld für höchstens kurzfristigen Erfolg aus. Denn letzten Endes machen sich die Kunden selbst ihr Bild. Und das geht leichter, wenn die Nachricht einfach und klar ist. Dann wird das Produkt auch weiterempfohlen. Und im Internet hat Weiterempfehlen eine neue Dimension bekommen.
KEIN MARKENPROZESS GLEICHT DEM ANDEREN
Die Abstraktion eines Unternehmens in einer klaren Markenbotschaft, das Spiegeln einer Identität in hoher Verdichtung, kommt nicht durch eine schnelle Sitzung und dem Weiterreichen von ein paar PR-Unterlagen zustande. Von nichts kommt nichts.
Die Grundlage der Arbeit muss sein, den Kunden so gut wie möglich kennenzulernen. Die Identität muss verstanden werden, bevor sie in ein Design umgesetzt werden kann.
GUTE PARTNERSCHAFT FÜR BESTE ERGEBNISSE
Alle Werkzeuge, Tools, die den Prozess der Markenbildung begleiten, können nicht darüber hinwegtäuschen, dass für jeden neuen Kunden ein individueller Vorgang ins Rollen gebracht werden muss. Für jedes Projekt muss eine individuelle Methode gefunden werden. Markengestaltung ist eine vertrauensvolle und direkte Angelegenheit. Man muss sich gemeinsam und mit Ausdauer darum kümmern. Nur so kann die Kernaussage der Marke visualisiert werden.
hallo@hofegger.com